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微信营销360度指南-模型.案例.方法和技巧

微信营销360度指南-模型.案例.方法和技巧

作者:谭运猛
出版社:机械工业出版社
ISBN:9787111451730
出版日期:2014/1/1
商品分类: 网络经济
库存情况: 已售完

优惠信息:满 99元免运费。

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 3.已全面采用电子发票,如果您在订单中已提交发票信息,我们会在订单发出后2-5天以短信形式告知您发票信息,请注意查收。 

内容简介:

  在移动互联网冲击各行业的大背景下,微信异军突起成为社会化媒体营销的新关注点。微信超大的用户群体以及超高的用户粘性使其具有非凡的营销潜力,其平台功能的不断增加也可以承载愈加丰富的营销形式。

  《微信营销360度指南》主要讲述了如何使用微信在O2O时代产生最大的营销效果,即从“品牌传播”、“O2O”、“移动电商”、“功能营销”、“CRM”、“企业营销管理”六大维度,运用其独有的信息精准传递与丰富直接的支付形式,形成了一个有效的营销闭环,真正有效地将消费者吸引过来。与此同时,辅以案例,将微信矩阵纳入营销管理当中,用餐饮、教育、快消、旅游等行业的微信营销策略来详细解读微信营销的模型、案例、方法和技巧。


目录:

  推荐序 授人以鱼莫如授人以渔

  前言  为那一场,数字营销的狼烟逐鹿

  第1章  微信洪流,商机暗涌

  1.1 拇指,改变世界

  1.1.1 微信的发端

  1.1.2 微信逆袭!新浪微博心头永远的痛!

  1.1.3 微信不微,头把社交交椅争夺战

  1.2 今天,你微信了么?

  1.2.1 微信用户族谱:独特的一族

  1.2.2 微信用户行为分析:特别的时间,特别的地点

  1.2.3 微信组合拳明确的定位

  1.3 无可替代的商业优势

  1.3.1 来场一对一的私密对谈

  1.3.2 掌中的微信流量和消费力聚集点

  1.3.3 背靠腾讯大树,微信岂止好乘凉

  1.3.4 可把握的微信大数据时代

  第2章 微言大义,品牌新局

  2.1 众口为品,微信的信息流

  2.1.1 那些正在老去的信息流

  2.1.2 微信传播演绎法

  2.2 让顾客替你在微信上说话

  2.2.1 界内微信生态内传播布局

  2.2.2 越界微信生态外传播布局

  2.3 微信说的方法,微信听的门道

  2.3.1 说并不仅仅是“说”

  2.3.2 微信颠覆语言的传统形式

  2.3.3 打好腹稿再说话

  2.3.4 掷地有声,有节有序

  2.4  微信怎么说,顾客才会听?

  2.5  案例:成功的品牌沟通

  2.5.1 酒香不怕巷子深:糯米酒先生的微信卖酒

  2.5.2 星巴克“自然醒”:贴合品牌、贴近用户

  2.5.3 “天涯共此时 百灵微信贺中秋”

  第3章 云端漫步,微信重铸O2O

  3.1  重新出发,移动营销时代的O2O

  3.1.1 飘在空中的O2O

  3.1.2 微信时代O2O的落地

  3.1.3 O2O微信营销闭环

  3.2  寻幽入微,让顾客主动找到你

  3.2.1 敏感的触点:微信布局O2O

  3.2.2 目标客户是微信的营销标靶

  3.2.3 微信LBS,无尽的金矿

  3.3 新益求新,狙击微信O2O商机

  3.3.1 微信机遇就在附近,读懂行业潜台词

  3.3.2 排兵布阵,微信O2O的挑战分解

  3.3.3 抢占商机,微信O2O六步箴言

  3.3.4 未雨绸缪,备战备荒

  3.4 其他微信上不得不说的功能故事

  3.5 案例:O2O就在身边

  3.5.1 不止是烧烤:接地气的O2O

  3.5.2 格局微变:团购走上微信平台

  第4章 微信支付,拇指电商

  4.1 微信驱动拇指时代莅临

  4.1.1 移动电商沙场,微信跑马圈地

  4.1.2 移动电商的奔腾年代

  4.1.3 个性鲜明的移动电商特征

  4.2 “钱”景广阔,微信成为收银机

  4.2.1 更适合微信移动购买的品类

  4.2.2 悦读时代,微信与数字版权产品

  4.2.3 以利为饵,微信游戏驱动积分营销

  4.3 微信战局,不知疲惫的移动沙场

  4.3.1 微信很全能,但移动电商并不通用

  4.3.2 移动电商的微信用户,有据可循

  4.3.3 移动电商微信化,任重道远

  4.3.4 微信移动电商功能化布局

  4.3.5 明日帝国,为了更好地微信营销

  4.4 案例:开启微信支付智慧

  4.4.1 联手扫一扫:1号店布局移动电商

  4.4.2 人保财险的微信直销

  4.4.3 微信付费阅读:南派三叔的会员制

  4.4.4 印美图使微信变成收款机

  4.4.5 友宝:微信售货机创想

  第5章 一键封喉,微信功能营销

  5.1 当微信遭遇APP,一场移动端的阻击战

  5.1.1 微信的“潜规则”

  5.1.2 微信功能营销公式图

  5.1.3 微信和APP的暗战

  5.2 用微信,和陌生人说话

  5.2.1 微信自定义菜单功能营销的高速公路入口

  5.2.2 顾客为王需求决定微信营销方向

  5.2.3 微信双号运营内容为辅,功能为主

  5.3 微信功能设计步步为赢

  5.3.1 行业横观,微信一览众山小

  5.3.2 功能营销,绝非通天坦途

  5.3.3 微信寻蹊径:策略制订

  5.3.4 永远记得多预备微补丁

  5.4 雕琢微信营销的每一个细节

  5.5 案例:繁简由人的功能定制

  5.5.1 陈坤的微信“收费门”

  5.5.2 凯迪拉克:微信版的车型手册

  5.5.3 美肤汇:微信里开商城

  5.5.4 上海大众:用微信拉近与用户的关系

  第6章 CRM之力,无微不至

  6.1 像朋友一样无处

 

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