当人们的经营理念像钟摆一样从极端回到理性中心，公司转型潮流的回归就变得理所当然。所有行业，无论是航空、电信、还是超级市场，都处于包罗万象的变革之中。
企业界面临着极其复杂多变的市场环境，新技术和突破性技术的出现，管制的放松、全球化的深入，以及风险资本的盛行，都为市场带来了更大的不确定性和复杂性。企业的高层们日益认识到：在一个变化越来越快的时代，执行既定的战略规划变得更加困难，企业必须不断适应各种难以预料的外界变化，随时自我调整，甚至在一个战略展开不久的时候，就需要进行新的转型。