市场营销理论的产生是美国20世纪初社会经济环境发展变化的产物。市场营销思想及理论的出现和发展，不仅对美国而且对所有市场经济国家的社会和经济都产生了重大影响。它指导着成千上万的企业，有力地推动了企业的市场营销实践的发展乃至企业市场地位的提高；市场营销思想及理论还改变了人们对社会、市场和消费的看法，形成了人们新的价值观念和行为准则。因此，各国的商学院都重视市场营销思想厦理论的研究，并进而使之成为一门独立的学科即市场营销学，该学科后来逐渐成为所有商学腕培养方案的中心课程。对培养企业的管理精英起了很重要的作用。
随着我国市场取向的经济体制改革的开始和深入发展，市场营销学也开始由西方引进井得到了迅速的传播，逐渐成为适应我国经济改革与发展需要的最重要的管理学科之一。同时．市场营销学也被引入了我国企业的经营管理实践中，它对我国企业的成长、经济的发展、市场的繁荣、人民生活水平的提高．甚至对政府的经济决策都产生了重要的影响，发挥了积极的作用。